Strategi Promosi Dinas Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata dalam Mempertahankan Budaya Lokal Melalui Festival Adat Massenrempulu di Masyarakat Enrekang
DOI:
https://doi.org/10.33096/respon.v7i2.397Keywords:
Strategi Promosi, Budaya Lokal, Festival Adat, Media Promosi, Partisipasi MasyarakatAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi promosi yang diterapkan oleh Dispopar dalam mempertahankan budaya lokal melalui Festival Adat Massenrempulu di Enrekang. Fokus penelitian ini juga mengeksplorasi bentuk media promosi yang digunakan
Dispopar untuk mempromosikan festival di masyarakat enrekang. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan dari observasi, wawancara dengan informan yang dipilih secara purposive, dan dokumentasi. Penelitian ini membahas Teori Model AIDA dan Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu. Model AIDA menjelaskan tahapan konsumen dari perhatian hingga pembelian, sedangkan Teori Terpadu menekankan integrasi saluran komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Dispopar melibatkan kegiatan interaktif, insentif untuk Masyarakat. Dispopar memanfaatkan media sosial, terutama Instagram, untuk menjangkau generasi muda, serta melakukan sosialisasi langsung dan pemasangan spanduk di tempat umum. Temuan ini menekankan pentingnya strategi promosi yang komprehensif dan inklusif untuk mendukung pelestarian budaya lokal di Enrekang, serta meningkatkan kesadaran dan pastisipasi masyarakat akan nilai-nilai budaya mereka.
References
Cholil, A. M. (2020). Teori komunikasi pemasaran.
Darmesta, B. S. (2002). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: Liberty.
Dewantara, K. H. (1994). Kebudayaan. Yogyakarta: Penerbit Majelis Luhur Persatuan Tamansiswa.
Husain Umar. (2013). Desain penelitian manajemen strategik. Jakarta: Rajawali Pers.
Nurul Huda, D., & kawan-kawan. (2017). Pemasaran syariah: Teori dan aplikasi. Depok: Kencana.
Kotler, P. (2000). Manajemen pemasaran (Edisi kesebelas, Jilid 2). Jakarta: PT. Prehallindo.
Rewoldt. (1995). Strategi promosi pemasaran. Jakarta: Rineka Cipta.
SE, M., & Firmansyah, D. M. A. (2020). Komunikasi pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Setiadi, E. M. (2007). Ilmu sosial dan budaya dasar (Cet. II). Jakarta.
Sunyoto, D., & Mulyono, A. (2022). Manajemen bisnis ritel.
Tjiptono, F. (1995). Strategi pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Triningtyas, D. A. (2016). Komunikasi antar pribadi. CV. Ae Media Grafika.
Stanton, W. J. (1996). Prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Arifin, M. H. (2020). Efektivitas peranan budaya lokal dan penguatan karakter sebagai media pendidikan resolusi konflik pada mata kuliah Pancasila dan kewarganegaraan. Jurnal Kolaborasi Resolusi Konflik, 2(1), 32-37.
Ayunda, F. B., & Megantari, K. (2021). Analisis manajemen event Reyog Jazz sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran budaya dan wisata Kabupaten Ponorogo. COMMICAST, 2(2), 81-89.
Azzahra, A. T., & Noviyanti, U. D. E. (2022). Strategi promosi Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Ngawi dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di Taman Wisata Tawun Ngawi. Journal of Tourism and Creativity, 6(1), 1-14.
Akbar, I., Hadawiah, H., & Zelfia, Z. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Dinas Pariwisata dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Lokal di Wisata Citta Kabupaten Soppeng. RESPON JURNAL ILMIAH MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI, 5(3), 10-23.
Bisyri, M., & Purwandari, A. J. (2023). Strategi promosi event Festival Danau Matano 2019 dalam menarik minat pengunjung. Jurnal Komunikasi, 16(2), 58-65.
Dewi, I. S., Muttaqin, A., & Malla, A. B. (2021). EFEKTIFITAS KOMUNIKASI DINAS PARIWISATA KOTA MAKASSAR DALAM MEMPROMOSIKAN OBYEK WISATA BENTENG FORT ROTTERDAM MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI MASA PANDEMI COVID-19. Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 2(2).
Jiwa Fauziah Septiani. (2018). Pengaruh promosi dan produk terhadap minat beli (Pada PT. Asuransi Recapital di Jakarta). https://doi.org/10.31763/ijcs.v2i2.134, 86–93. Jurnal Madani, 2, 402.
Gappar, A. M., Majid, A., & Zelfia, Z. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital PT. PELNI Cabang Makassar Dalam Meningkatkan Penjualan Tiket Melalui Situs Website PT. PELNI. Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 4(1), 170-177.
Hadawiah, H., & Zelfia, Z. (2020). Pengembangan Budaya Lokal Sebagai Potensi Daerah Melalui Promosi Pariwisata Di Buton Tengah. Jurnal Common, 4(1), 56-64.
Intani, Y. D. (2022). Pengelolaan budaya lokal dalam event Dieng Culture Festival (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Kinanti, H. S., & Wijaksono, D. S. (2021). Analisis manajemen event Drive-in Senja oleh Katarsis Live sebagai trendsetter drive-in cinema Indonesia pada era pandemi COVID-19. eProceedings of Management, 8(4).
Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap komunikasi pemasaran kerajinan tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347-353.
Natalia, P., & Mulyana, M. (2014). Pengaruh periklanan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 119-128.
Noviantiani, R., & Harmonika, S. (2021). Peran manajemen hubungan masyarakat dalam meningkatkan mutu pendidikan di MAN 2 Lombok Timur. Jurnal Manajemen & Budaya, 1(1), 11-16.
Prastyo, T. S., Herawati, N., & Utami, D. (2022). Strategi humas Dinas Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Kota Pontianak dalam mempromosikan Tugu Khatulistiwa. Komunika: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2).
Putra, & Smolek. (2020). International Journal of Communication and Society.
Qalby, N., Majid, A., & Mustari, A. M. (2023). Strategi promosi Radio Prambors Makassar dalam mempertahankan segmentasi iklan di era digital 2022. Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 4(1), 29-35.v
Widyasti, R. (2013). Strategi promosi wisata pada Dinas Kebudayaan Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Temanggung. Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta.
Rohaeni, H. (2016). Peranan promosi melalui personal selling terhadap volume penjualan. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(2), 223-231.
Setiawan, H., & Bustan, J. (2017). Pengaruh periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung terhadap keputusan kunjungan wisatawan. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 3(1), 1-12.
Surono, A. (2020). Strategi humas Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Kepulauan Meranti dalam mensosialisasikan festival perang air (Cian Cui) di Selatpanjang Kabupaten Kepulauan Meranti (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Tasruddin, R. (2015). Strategi promosi periklanan yang efektif.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
