Pengaruh Strategi Komunikasi Brand Ambassador Melalui Instagram @rotio.indonesia Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Makassar

Authors

  • Nur Rahmatia R. Husain Universitas Muslim Indonesia
  • Abd Majid Universitas Muslim Indonesia
  • Andi Muttaqin Mustari Universitas Muslim Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.33096/respon.v7i2.398

Keywords:

Roti’O, brand ambassador, keputusan pembelian

Abstract

Komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan semakin berkembang ke arah yang modern, yaitu berkolaborasi dengan influencer atau selebriti untuk menjadikannya brand ambassador. Perusahaan yang menggunakan strategi ini adalah Roti’O yang telah memiliki gerai di seluruh Indonesia. Untuk memperkenalkan produknya, Roti’O memilih Dude Harlino sebagai brand ambassador. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi komunikasi Dude Harlino sebagai brand ambassador Roti’O melalui Instagram @rotio.indonesia terhadap keputusan pembelian di Kota Makassar. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus-Response-Organism. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode statistik deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 100 responden konsumen Roti’O yang melakukan pembelian di Roti’O gerai Mall Panakukkang dan Mall Nipah. Pengujian data dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana dan uji hipotesis, uji koefisien korelasi serta uji koefisien determinasi menggunakan software SPSS IBM 25. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi brand ambassador melalui Instagram @rotio.indonesia berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Kota Makassar.

References

Adil, A., Liana, Y., & Mayasari, R. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif: Teori dan Praktik. Padang: GET PRESS INDONESIA.

Cangara, H. (2022). Perencanaan & Strategi Komunikasi. Depok: Rajawali Press.

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.

Hanafiah, Sutedja, A., & Ahmaddien, I. (2020). Pengantar Statistik. Bandung: Widina Bhakti Persada.

Hariyanto, D. (2023). Komunikasi Pemasaran. Sidoarjo: UMSIDA PRESS.

Kristiyono, J. (2020). Komunikasi Grafis. Jakarta: KENCANA.

Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Surabaya: Cipta Media Nusantara.

Sinulingga, N. A., & Sihotang, H. T. (2023). Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori. Iocs Publisher.

Sitanggang, F. A., & Sitanggang, P. A. (2021). Buku Ajar Perilaku Konsumen. Pekalongan: Nasya Expanding Management.

Wajdi, F., Seplyana, D., & Juliastuti. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: WIDINA MEDIA UTAMA.

Zusrony, E. (n.d.). Perilaku onsumen di Era Modern. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.

Downloads

Published

2026-07-31

Issue

Vol. 7 No. 2 (2026)

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.